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大古装变小,电影咖离场,2020的古装之战或从网络放量开始

时间: 2019-11-09 00:31:49 | 来源: 影视独舌 | 阅读: 124次

古装轻喜剧《恋恋江湖》在爱奇艺上线不久,罗晋、李一桐主演的《鹤唳华亭》又即将于优酷和观众见面。加之传闻已久,或于近期登陆荧屏的《庆余年》《从前有座灵剑山》《三生三世枕上书》,随着招商季的到来,沉寂颇久的古装剧终于在今年Q4重拾热度。

目前,五大卫视、优爱腾芒曝光的待播、制作中古装剧数量超过40部。

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如此规模,似乎有些出人意料。

毕竟,在调整周期的影响下,今年以来的古装剧颓势明显。即便年初的《知否知否,应是绿肥红瘦》频登热搜、话题不断,但接连而来的“网络限古令”“古装剧撤档”等传闻,又让今年的古装剧环境陷入延宕、减产的持续低迷。

纵然下半年《长安十二时辰》《陈情令》两部古装剧成绩斐然,却依旧只算是粉丝爆款、未曾真正打破“圈层”。

不过,也许正因今年的播出动荡,年末才更需要一波古装浪潮补偿性输出。

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继6月底《宸汐缘》《陈情令》《九州缥缈录》《长安十二时辰》四部古装大剧相继播出后,7月初广电总局又分别开展“不忘初心、牢记使命”主题调研、召开电视剧内容管理工作专题会议。

综合所播剧集与两次会议来看,主管部门对于电视剧内容创作的要求可分为两大类:从类型划分,对宫斗剧、抗战剧保持高压;从形态来看,“注水剧”“老剧翻拍”属不良倾向。古装剧从大类上并不在高风险名单中。

这也在某种程度上昭示着,古装剧的备案、制作、播出现状,并非如外界猜测般严苛,所谓的“限古令”有着明确的针对性。

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随着“百日展播”的落幕,古装剧或将延续暑期档的热战。

山雨未动,风声起矣。新一轮的剧集斗艳已经拉开序幕,古装剧自然也不例外。笔者梳理了2019年Q4-2020年卫视、视频网站的古装剧集,未来一年的基本走向也逐渐显现。

版权大剧减产,电影咖撤离

有人说,古装剧是国产第一商业类型剧。

这话或许有些绝对,但并非没有道理。从国产电视剧诞生以来,古装剧就一直是观众的心头好。当年的《还珠格格》即是国产电视剧市场化运作的全新突破,国产电视剧的女性向大潮,也起于《宫》《步步惊心》等古装宫廷剧,“IP+大古装”的操作模式更随之泛滥。

从《古剑奇谭》《花千骨》的接连火爆,到《醉玲珑》《轩辕剑之汉之云》的相继哑火,再到《延禧攻略》《如懿传》的后承发力,可以说,国产古装剧见证着剧集市场这些年的变化兴衰。而如今,“商业化十年”的国产古装剧,又因政策、市场、受众的多层影响,展现出前所未有的行业新趋势。

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和去年招商季五大卫视放出的片单相比,今年古装剧的最大变化,是台播版权剧的再度减产。2020年五大卫视招商季的片单中,古装剧寥寥无几。

最爱大古装剧的湖南卫视,仅有《大明风华》《孤城闭》《山海经之上古密约》《有翡》四部作品。其中,前三部均已杀青,拍摄中的只有《有翡》一部。

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而另外四家卫视的剧集片单里,也只剩下北京卫视的《大宋宫词》这根“独苗儿”。去年浙江、东方卫视意图拼播的《庆余年》,已告别卫视黄金档,转身投入网络剧的怀抱。

其实,电视台不买版权剧不难理解。近两年来,古装剧于卫视亮相的几率小之又小,即便最终登陆荧屏,也多采取周播的形式。加之卫视每年古装剧配额有限,近两年又属“献礼季”,数重原因之下,斥巨资购剧似乎有些得不偿失。

与之相对应的,是平台自制剧数量的明显增多。从目前优爱腾芒透露的片单来看,近40部国产古装剧中,平台自制、参投的占比超过50%,其中甚至有相当规模的头部大剧。

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比如,即将开播的《鹤唳华亭》,出品方里就写着优酷的名字;王源、欧阳娜娜主演的《大主宰》,是爱奇艺一力出资的独播自制剧;“三生三世”系列续作《三生三世枕上书》,由企鹅影视主投,或在今年Q4于腾讯视频独播。另外,《大明风华》《孤城闭》两部分别是优酷、腾讯视频独播的版权剧,出品方中也有两家平台的身影。

这也表明,趋于理性的资本模式下,如以往“大手笔”购剧的操作慢慢减少,大体量、高风险的古装版权剧的购买亦将更加慎重。

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同时,随着平台自制剧变多而来的又一现象,是电影演员的逐步“撤离”。或许是由于制作成本的限制,或许是因为电影明星与荧屏的不适配性,除之前入局、尚未播出的数部大剧之外,今年杀青、开机的古装剧中,少有电影明星的参与。

相反,“大花+流量”的模式,再次成为演员挑选的主流配置。

古装探案言情剧《青簪行》由新晋大花杨紫和吴亦凡联手,是为如此;近日开机的武侠剧《有翡》,由“古装剧女王”赵丽颖和当红小生王一博搭档,也是如此。

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古装传奇剧《燕云台》选中唐嫣与窦骁来担当主演,还是如此;《斛珠夫人》女主角确定杨幂,大抵先天就为这部传奇剧上了一道“流量”保障。

独播战略向联播模式的转变,也是古装剧商业变化的重要一环。

以往,大剧联播多是版权剧的“专利”,网络剧拼播常出自上星受限、分担成本的考量。比如昔日优爱腾三家联播的《九州·海上牧云记》,又比如今时爱奇艺、腾讯视频拼播的《庆余年》。但如今除了《庆余年》,《从前有座灵剑山》《大唐女儿行》两部剧也将采用爱奇艺、腾讯视频两家联播的方式,就未尝没有互利共赢、共度难关的念头存在了。

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说到底,古装剧片单中展现的商业新变化,归根结底是投资成本的缩减。

古装剧往往成本巨大,从拍摄到后期,从演员到特效,都需要大量的资金来维持;而古装剧,又是观众最为偏好的剧集类型。所以,平台、视频网站为了营收增长、缩减开支,挑取这种“既要马儿跑,又要吃草少”的操作方式也就不难理解了。

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“古装+”花样翻新,主流IP依旧向稳

如果说,对于2019年的古装剧,精品化、规模化是创作的主旋律。那么,今年招商片单中放出的古装剧,或类型交融或揉入垂直元素的“古装+”则更成大势。

这和如今动荡的播出环境有关。虽然当前观众对古装剧的兴趣不减,但古装剧想要齐头并进、弯道超车,就得考虑加入更多观众心仪的元素。毕竟,衡量一部电视剧的标准,“叫好”与“叫座”是永远避不开的维度。换而言之,好剧要好看,更要好赚。

从类型来划分,今年的“古装+”作品,不仅囊括玄幻、武侠、历史、传奇四大范畴,更集结了悬疑、推理、喜剧、奇幻、青春、神话等多种元素,算得上是真正的“众口协调”。

具体到作品上,许多剧目都选用了多元素融合的形式,力求从以前的一点“吃”透到如今的范围覆盖,以此来带给观众新鲜的品鉴爽感。

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如李现、李一桐主演的《剑王朝》,在历史传奇的世界中,上演一出“修行”与“逆修行”、“刺杀”与“反刺杀”的动作大戏。在拍剧之前,原著已改编成游戏、动画等形式,具有先天粉丝基础。

再如许凯、张榕容联手的《从前有座灵剑山》,根据同名动画改编。该剧在仙侠背景的基础上,主打“2.9次元”的无厘头的气质。从目前的片花来看,这部剧通过搞笑元素取悦喜剧迷的同时,也在某种程度上解构了原作的逻辑架构,对其在流媒体平台上的传播起到助推作用。

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又如任嘉伦、谭松韵合作的《锦衣之下》,将镜头对准了明朝嘉靖年间的锦衣卫。该剧讲述在古装武侠的江湖中,锦衣卫陆绎与六扇门女捕快袁今夏同心协力,破获一桩桩惊天命案,收获属于自己幸福的故事。江湖凶险的悬疑故事,加之浪漫纯粹的古代爱情,颇为动人。

从题材来说,古装剧片单上的多数大剧,仍然以主流IP的二次开发为主。

但或由于打造全新作品风险过重、或因为前几年所购置影视IP版权过多,今年的古装剧,抛却一部分小体量的原创作品之外,闪现在我们眼前的,仍是那些大IP、剧N代们。

猫腻和天蚕土豆的作品向来是古装玄幻剧市场征战的主力,从《择天记》《斗破苍穹》,再到《将夜》《武动乾坤》,两家IP各有“风骚”,缠斗许久。2020年的战场主力,则将加入著名网络作家唐家三少的身影,颇有《将夜2》《大主宰》《斗罗大陆》鼎斗之势。

《有翡》《青簪行》《孤城闭》则是女频网文的扛鼎之作。这些女频IP改编而成的古装剧中,虽然既有仗剑天涯的女侠,也有步步为营的神探,又有典雅大方的皇后,但原著中弥散着的相濡以沫、相互扶持,是与前几年一枝独秀的“大女主”文最大的不同。

已经市场验证的主流IP稳步开发,剧N代的脚步也没有停下。《将夜2》《三生三世枕上书》《大秦帝国之天下》等备受期待的作品,或许将在今年陆续与观众见面。

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倘若忽略老生常谈的原著粉与剧粉之争,带有大量先天粉丝的原著IP,还是如今动荡年代的最好护身符。

至于如何避免“二粉之争”,事实上,当一部改编剧能像《长安十二时辰》《陈情令》那样足够好看时,大抵是不会有原著粉倒戈相向、随意批判的。

至此,未来一年古装剧的新趋势,我们已经从头到尾剖析了一遍。2019年Q4古装剧热映已是肉眼可见,却不知能否迎来一部真正的“破圈”爆款。毕竟,随着观众审美趣味和娱乐要求的逐步提高,剧集多元化、革新化将成为永恒的主题。

古装剧的未来将如何呢?笔者相信,不论是短途泄洪还是长期灌溉,只要保证自身品质过硬,春天随时都会到来。

【文/冯壹】

新闻标题: 大古装变小,电影咖离场,2020的古装之战或从网络放量开始
新闻地址: http://www.vioy.net/news/1482008.html
新闻标签:古装  之战  变小
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